日期:2020/1/11
来源:中国研磨网 《中国研磨杂志》85期
2019 年年底,我们再次走访了广东市场,拜访了众多磨料磨具企业,采访中,“如何打造品牌?”这一话题被企业反复提及。
对“品牌”的定义是什么?
品牌既是有经济价值、有差异性的无形资产,也是一种标准或规则。
一个好的品牌往往可以为企业带来溢价,为产品增值。也是出于这个原因,企业都热衷于打造品牌。近年来,随着中国磨料磨具行业的发展壮大,征服国内市场早已不能满足企业的雄心壮志,于是国外市场成为了中国磨企大展拳脚的地方。如磨企出国参展频率增加、积极组建外贸团队、到国外设立分公司或干脆到国外建厂等等。特别值得关注的是,我们的磨企已经把“走出去”的重点从“扩大销量”渐渐转移到“创品牌”上来了。
我们到底需要一个什么样的“中国品牌”?
谈到中国品牌就不得不说说华为。美国一个政局突变让我们着实为华为捏了一把汗,而华为却能未雨绸缪布下二号计划,完全没有因为早先的意气风发而忘记持续研发的重要性。
相比磨料磨具行业,手机行业的竞争更加激烈,但即便如此,华为仍旧突出了重围。
我们常说企业要有民族使命感,即便在模仿的阶段,企业依旧不能忘记研发的重要性,它是企业持续发展的保证。在企业自豪于申请的一个个专利,骄傲于销量的增长时,一定不要忘记打造品牌的真正意义。
曾经,普法战争后刚刚统一的德国、二战后的日本、汉江奇迹期间的韩国都生产着等同于价廉、劣质的产品,而如今,这些国家的诸多品牌都成为了国际畅销品牌,这些品牌甚至带动了整个民族的崛起。
如今的华为,其 5G 技术带来了类似十年前黑莓、苹果带来的三屏合一革命一样的生活方式的更新。它把人类对“信息无处不在”的信仰,整体向前推进了一步。希望我们磨企也能像华为一样,有自主研发能力,不受制于人,即便危机来临,仍能生产出被全世界称赞的“中国磨料磨具品牌”。